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2001年廣告明星逐個評
作者：佚名 日期：2001-12-28 字體：[大] [中] [小]
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明星充當(dāng)企業(yè)代言人早已不是什么新鮮事，廣告商利用明星的受眾關(guān)注度，而明星也能在廣告中獲得不菲的收益，就今年而言，在廣告領(lǐng)域，體育明星呈現(xiàn)出相當(dāng)旺盛的成長勢頭，過去由影視明星一統(tǒng)天下的狀況，開始出現(xiàn)了微妙的變化。下面來看看今年有哪些明星在中國廣告市場“如魚得水”。
米盧：現(xiàn)在很難想象如果中國足球沒出線，米盧還能像如今一樣日進斗金嗎？昨天又傳出消息，米盧與奧克斯空調(diào)正式簽約出任其廣告代言人，這是他在短短的幾個月時間內(nèi)第四次出任中國企業(yè)的形象大使，這幾項廣告為米盧帶來的收益估計不會低于8位數(shù)。借著目前米盧極好的人緣來提升品牌美譽度是一個明智之舉，米盧作為廣告明星的影響力保持到明年世界杯將不是問題。但從目前來看，米盧在廣告中的表現(xiàn)相當(dāng)一般，如何將米盧這張牌打得好打得妙才是關(guān)鍵問題。
伏明霞：伏明霞今年確實拍了幾個不錯的廣告，雪碧跳傘篇無論從創(chuàng)意到最終的影像效果都可圈可點，但“臟褲子”事件或多或少都影響到了她的個人形象，這也許是下半年她的廣告減少的原因。伏明霞對于廣告業(yè)的意義在于她使廣告人開始認(rèn)真地注意到體育明星潛藏的巨大商業(yè)價值，如果伏明霞不是在生活中屢屢“露怯”，她的廣告價值還會提高。
劉璇：劉璇火辣辣的性格讓她在體操之外也常能引人注目，今年廣告商也啟用了一些新的奧運冠軍充當(dāng)形象代言人，但只有劉璇讓人真正側(cè)目，她在廣告中的狀態(tài)似乎并不比賽場上差，云南白藥廣告中她酷酷的形象很能迎合當(dāng)代人的審美趣味，另外劉璇作為嘉賓在各種場合頻頻露臉，為廣告商借她的勢提供了另一個充分理由。
楊晨：除了可口可樂，楊晨拍的廣告不多，但他絕對是一個被廣告商忽視的“富礦”。從外形而言，楊晨俊朗陽剛，一副好青年形象，氣質(zhì)方面上又比多數(shù)運動員多了幾分儒雅與內(nèi)秀，在商業(yè)上楊晨完全可以走歐文的路線，代言時裝、名表等等，他作為明星的商業(yè)價值如不能在這幾年里得到很好的開發(fā)將是一種遺憾。
周星馳：當(dāng)首次面對內(nèi)地的大學(xué)生時，周星馳對自己能得到如此高的“禮遇”大吃一驚，聽說內(nèi)地大學(xué)生將《大話西游》上升到相當(dāng)?shù)睦碚摳叨�，周星馳自己都有點“暈”了，當(dāng)然在香港已退出人們視野的他還是很快找回了明星的感覺，在那個拍得有點莫名其妙的娃哈哈茶飲料中，他再次演繹了一番《大話西游》，而后又接著在步步高廣告中痛痛快快地演了幾個故事。由于被打上了文化的標(biāo)簽，周星馳的廣告生命力將可能持續(xù)走強。
章子怡：相信聯(lián)想當(dāng)初與章子怡簽約時并沒有預(yù)見到這位中國小姑娘會有如此大的后勁，章子怡國際知名度的急速提升，正好強化了聯(lián)想的國際化品牌路線。盡管緋聞總是與章子怡為伴，但她時尚化、國際化的形象卻在不斷加強，未來章子怡很可能成為內(nèi)地最值錢的廣告女星，這與她天生適應(yīng)國際娛樂圈的游戲規(guī)則有直接的關(guān)系，章子怡的成功不具模仿性，這也是她耐人尋味的一面。
趙薇：趙薇代言的廣告之多，內(nèi)地女星無人能出其左，但由她代言的廣告除了佳能之外，別的并沒給人留下太深刻印象，這或許與廣告創(chuàng)意有關(guān)，但趙薇不太適合做花瓶類角色或許也是一個重要原因。最近的“日本軍旗事件”對她的影響是巨大的，公眾人物無形中被賦予的宣教責(zé)任一旦出現(xiàn)偏差，后果很難控制，在今后一段時間內(nèi)，相信多數(shù)廣告商將會對趙薇執(zhí)觀望態(tài)度。
張鐵林與王剛：張鐵林與王剛都是廣告商眼中的紅人。所謂皇帝吃香，奸臣沾光，一部“紀(jì)曉嵐”讓兩人在廣告中有了極高的出鏡率。除了那個“肝肝肝肝肝”的護肝藥廣告外，張鐵林的廣告作為并不明顯。王剛的身價在內(nèi)地明星中是相當(dāng)高的，今年人們又看到了他在廣告中為一種保暖鞋吆喝，王剛的劣勢源于人們對其主持風(fēng)格出現(xiàn)了厭惡的苗頭，如果王剛明智地退出主持人這行當(dāng)，多演幾個好角色，王剛的廣告潛力還會看漲。
張柏芝：作為港星的代表，今年張柏芝拍了不少廣告，并因此惹出了一些麻煩。張柏芝的頻繁出鏡說明在廣告領(lǐng)域“漂亮”仍是一把萬能金鑰匙，隨著國內(nèi)企業(yè)的壯大，越來越多的企業(yè)愿意花大價錢讓港星出任代言人，近期張柏芝出任婷美的形象大使就證明了這一點。在未來一段時間，港星仍將是廣告代言“勞動力市場”的重要組成部分，用港星作為時尚類產(chǎn)品的代言人往往比用內(nèi)地明星效果好。
陸毅：演戲方面不見長進并不耽誤他在青春偶像的路上一帆風(fēng)順，在影視與廣告市場同樣如魚得水的他，讓人們明白了男明星一樣可以靠“臉蛋”行走江湖，陸毅臺前幕后給人的印象不錯，廣告商選擇他是非常保險的，陸毅的廣告前景隨著他主演的影視劇不斷推出還會走強。
李亞鵬：兩部金庸大戲讓李亞鵬過了一個充實的2001年，《笑傲江湖》成就了“名人”，也成就了李亞鵬，不知《射雕》又會成就哪個商家，李亞鵬的廣告勢頭將十分看好。
嚴(yán)格意義上說目前中國對明星廣告市場還缺乏全面的規(guī)范，在法國體育明星不能代言與運動精神相違背的廣告，比如酒類產(chǎn)品等，而我們的明星廣告市場還處于一種混亂而缺乏良性導(dǎo)向的狀態(tài)中，廣告商關(guān)心的多是明星能帶來多大的經(jīng)濟效應(yīng)，明星對于自己可能產(chǎn)生的影響缺乏理智的判斷。在盤點2001年的廣告明星時，或許我們也應(yīng)該多幾分冷靜多幾分思考。